2015年4月1日，外语系教师渠天花在主楼八层外语系专业语音室一做了题为“商标文本英译中意义重构的顺应性”的学术讲座。外语系多名教师参与了此次学术活动。
此次讲座，渠天花老师阐述了从顺应理论的角度进行商标翻译的研究。探究顺应理论的三个核心概念：变异性、协商性和顺应性。把顺应理论和商标文本的各种特征结合起来实证研究，一方面从语言结构（语音、词汇），另一方面从文化语境（商标标示性、目的语文化、目的语消费者心理认知）来分析商标翻译的顺应性。同时将顺应理论应用于山西本土商标的翻译研究中，分析山西本土商标翻译的现状。商标翻译是语言学、翻译学、营销学、美学、心理学、法学等诸多学科为一体，是名副其实的跨学科研究，其研究发展，必定受到以上相关学科的制约，因此商标翻译的研究还亟待提高。
渠老师还分享了自己研究过程中的心得体会，并给予在场教师中肯的建议。此次学术活动给外语系教师提供了新的研究角度，使大家受益匪浅。
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